数据着手：中国互联相聚信息中心 制图：张丹峰寄明月 裸舞

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刻下，我国相聚购物用户领域已进步9亿东谈主。数字消耗深度融入生涯，代表着消耗商场转型的新场地，对供给升级也提议了新条款。即时零卖随叫随到、国货“潮品”网上畅销、“银发”一族一键下单……鼎新消耗模式茂密发展、新的增长点不休骄矜、用户基础不休夯实，数字消耗正引颈消耗新风尚，开释发展新动能。

刻下，数字消耗已渐渐成为扩大内需、促进经济高质地发展的新动能。中国互联相聚信息中心日前发布的《互联网助力数字消耗发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）骄矜，刻下我国相聚购物用户领域已进步9亿东谈主。

中国互联相聚信息中心相干认真东谈主示意，互联网在促进新消耗模式发展、带动造成新消耗热门、鼓动新消耗群体崛起等方面抓续表露积极作用，数字消耗的发展正稳步鼓动消耗商场转型升级。

新激越

数字消耗增长点不休骄矜

互联网技艺的发展，鼓动消耗场景从线下拓展到线上、消耗对象从什物拓展到做事。平台经济的兴起，在指导消耗需求、挖掘消耗热门、鼓动消耗升级等方面，日益表露权臣述用，带动了国货“潮品”消耗、绿色健康消耗、娱乐旅游消耗、生涯做事消耗及智能家居消耗等一无数新消耗增长点加快造成。

国货“潮品”消耗发达亮眼，成为比年来紧迫的数字消耗增长点。“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我网购了很多国潮服装，节沐日逛街游玩时穿。”在北京一家互联网公司责任的95后张女士说。

《蓝皮书》骄矜，近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货色性不输海外品牌。商务部流畅产业促进中心相干认真东谈主示意，近几年国货提质鼎新，消耗者对国货的招供度和信任度不休教育，加之对原土文化的情怀共识，消耗原土化将成为新趋势。

比年来，互联网助力文旅出行消耗，在数字消耗领域有迥殊发达。

北京的李女士思去云南来一场说走就走的旅行。点开手机上的出行软件，机票、酒店、景区门票致使接机的网约车一一预订。“一王人操作下来不到5分钟。”李女士说。这么的场景如本日出不穷。罢休2023年12月，我国在线旅行预订用户领域已进步5亿东谈主，同比增前途步20%。

互联网对文旅消耗的教育不啻于此。刻下，短视频平台文旅内容刷屏，打造了文旅IP热门，带动“县域游”“小城游”等抓续升温，助推“城市溜达”“露营经济”“夜经济”等文旅消耗新场景不休骄矜。

绿色消耗、健康消耗、智能消耗等新消耗模式也成为紧迫消耗增长点：25%的网购用户近半年来购买过绿色节能家具，购买过健康和养生类家具的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居家具的用户占网购用户的25%。

“跟着计策红利抓续开释，‘智能+’领域鼎新创造加快，高质地供给创造和引颈新需求，新需求催生更多高品性家具和做事，新业态新模式新场景愈加丰富，舒缓成为后劲深广的数字消耗增长点。”中国互联相聚信息中心副主任张晓说。

新模式

数字消耗场景抓续拓展

互联网和数字技艺在各个消耗场景中长远欺骗，线上与线下、业态与场景的交融发展日益成为数字消耗的紧迫特征。直播电商、短视频电商、即时零卖等各样新业态、新模式茂密发展，隐蔽各样消耗场景，触发潜在消耗，成为促进消耗增长的紧迫方法。

当作数字消耗新业态、新模式的“主力军”，直播、短视频电商模式比年来极大促进了消耗转动。

“这即是咱们互助社的山羊，都是‘喝着山泉水、吃着山野菜’长大的……”一大早，安徽省舒城县志菊农民专科互助社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机作念起了直播，销售羊肉等农家具。她的手机里不休弹出新订单领导。

这么的场景，在宇宙各地更仆难尽。《蓝皮书》提到，不雅看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因不雅看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户时时收看直播带货。中国互联相聚信息中心分析师陈静说，直播、短视频、内容电商模式正在成为影响数字消耗有缱绻的紧迫成分，造成了酷好酷好“种草”、下单、共享的网购旅途。

即时零卖是另一种比年来茂密发展的数字消耗新模式。上海的陈先生夜里以为有点伤风症状，思买些非处方药。他灵通手机上的购药APP，20分钟后，药品就送到了家门口。

数据骄矜，使用包含闪购、即时配送、同城配送或“小时达”等做事的即时零卖用户，已占网购用户的26.4%。“即时零卖消耗通过挖掘商超、送药、买菜、跑腿等生涯做事领域的消耗后劲，将消耗规模从固定场合推广至上班途中等各样动态化场景，舒服一刻钟便民生涯圈的即时性消耗需求，让消耗者尽享便利生涯。”陈静说。

新势力

数字消耗群体日益崛起

跟着互联网技艺红利不休惠及整体网民，数字消用度户群体渐渐结巴年岁、性别、地域等成分戒指，00后、“银发族”、农村群体等数字消耗新势力日益活跃。

《蓝皮书》骄矜，90后、00后是数字消耗主力军。00后相聚购物使用率达88.5%，在个性化消耗、国货消耗、智能消耗等领域较为活跃。“90后、00后群体热衷网购、乐于尝新，是最主要的，亦然将来十年最具成长性的数字消耗群体。”张晓示意。

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“银发族”亦然数字消耗的紧迫增长极。“这个录像头，将东谈主体影像转动为洋火东谈主形象，能通过要领景况实时预判老年东谈主是否有中风、摔倒风险。”成都一家技艺公司认真东谈主史先生说，家具在网上销量很好，受到很多老年东谈主过甚子女的迎接。

数据骄矜，我国60岁及以上网民相聚购物使用率为69.8%。其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行消耗中发达迥殊，健康型、享受型消耗升级趋势显着。

农村网民亦然数字消耗的紧迫潜在力量。农村网民线上消耗能力不休增强，相聚购物比例达76.7%；他们更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

对此，中法则学会消耗者权柄保护法筹商会副通告长陈音江示意，磋商部门需要连系互联网消耗的推行情况和推行问题，进一步开导健全相干法律划定和尺度轨制，为新兴互联网消耗业态、新式消耗群体抓续发展提供法治保险。

“将来，需要从供需两头同期赋能，指导消耗优化供给，不休增强高质地发展的抓久能源。”张晓说，要不休扩大数字消用度户基数，指导培育健康绿色、智能化、个性化消耗理念；同期，以消耗群体结构变化为指引，通过家具鼎新以新供给拉动新需求，造成消耗增量。

着手：东谈主民日报

历程剪辑：u070 

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